2016年2月，东莞市长袁宝成履新，升任广东省副省长。有媒体指出，如此“直升”打破惯例。在这里，本人并不想讨论所谓“弯道超车”的现象，而只想透过袁宝成同志的有关报道，作一点官员言行辨识度高低的技术分析。
! F* \- ]' O" j
& S+ p U2 }/ a# |6 ~
* K$ G9 b1 J6 U9 K: Q- H$ v5 y. B$ x4 G, F; I% h8 ~ z; ^. G& v
何谓“辨识度”？咱就不解释了。现在上网这么方便，请君自行检索。不过，有关辨识度的句子，倒是可以一起来欣赏、琢磨：
3 {: E- J4 X8 H
( Z2 _7 R2 @/ c* }, D
$ W, N' ~$ a, a
" `4 D/ A1 A! c& y6 g7 b, M# X$ S# K☆韩国style为啥辨识度那么高？
# f$ [# x9 h+ C6 W8 g- a6 w- K* o5 ^
. e8 {/ k1 | |
☆某大V女友虽然长相甜美，却少有辨识度。
+ D6 A/ v! _" z( E& {, @3 ]/ [6 H+ O
" E1 ?' Y: Z5 v. d0 m☆许多品牌没走差异化路线，辨识度极低，只有做特色精品才能提升辨识度。
. r9 G; v6 {" y9 c, R$ e. v
% e" i8 f8 h, R2 Y# f0 x3 l2 W☆讲真，一窝蜂留起中长发，只带来泯然众人的零辨识度！告别大众脸，剪出辨识度！
. g; j4 F+ r) ^$ e/ ^6 t! K. r* |5 J$ O+ r( F! ^8 Q
☆台湾词人方文山认为，“写作并不难，难的是主题。主题并不难，难的是故事。故事并不难，难的是形成自我的风格。”重要的是，“你的文章一定要有辨识度，只有这样方能从万千人中脱颖而出，”方文山强调。
# [( N/ z5 ~& K* E6 I
, a- W% F. i) h- e% Y! ~. g, p
) W& u) f4 T! n! g; P
7 G) S0 p/ ]( ?1 Y
我们概括一下刚才分享的这些话的意思，那就是：亲爱的领导，你的文章一定要有辨识度，你的发言一定要有辨识度，那样才谈得上传播力呀。如果一窝蜂说套话，不走差异化路线，那只能是泯然众人的零辨识度，做特色精品才能提升辨识度哦！
" m$ N7 Y5 \. q! ?( d' o8 x, }" W% t! T$ l6 U! B- g' o* C( H
" w6 Q& }. w1 w' }7 ^9 L
: R1 F. t+ H: s3 m, y' x: ]
●2014年“六一”儿童节来临之际，东莞市长袁宝成一行来到望牛墩第二幼儿园活动室。小朋友们此刻正津津有味地做着手工，有的在制作汤圆，有的在包粽子，有的在粘彩球贴画。袁宝成走到孩子们身边，俯下身饶有兴致地观看他们的手工作品，夸奖他们做得真棒。
: p- X8 t* N, U3 N$ c2 I
$ [: W2 G( r g3 j6 ^
! k/ P; J) E( i
/ k( v9 ] s/ }6 e8 @* ?在了解该幼儿园以七夕手工艺为办园特色后，袁宝成说，七夕是望牛墩的特有文化，让孩子们了解七夕文化，就会有“根”的感觉和意识，“有了根，就永远知道故土在哪里。”
, a% [* w @' i9 Q
8 a0 t8 k0 o; e4 ^
7 M$ n1 h; U: p: ~1 g7 m
. n* C+ J* | ]8 C* _
【点评者说】
0 {; `7 t: N2 `- x! q+ p/ b U$ }2 H4 e# t: C8 { u/ b! L+ c
/ @& I/ f. N! M* k- F9 T% ?/ [
袁宝成市长在这里的言行，应该说还是蛮得体的。
" E' g6 k& z; G4 I# d
) B4 f, c7 t) B& l! ~( k
% W, s& X2 O0 z$ c4 X, z1 v% q: u @2 l
作为孩子的母亲，我特别留意到袁市长“俯下身”这个动作。现实中，有些省市领导往往会把幼童高高抱起，或者摸摸头、拍拍脸，做出和蔼可亲的样子，而且这样的照片会发在省市党报上，相信你也看到过。但如果站在幼童的角度，被一个不熟悉的大人提起来，摸头捏脸或其他身体接触，是一件很不自在的事儿。作为孩子的父母，我们两口子就不希望其他人包括大领导，随便抱我家孩子，捏孩子的脸蛋。
+ X* a4 i2 q5 p( W' K
1 \# r* l( f P
9 z) d# U4 w7 z* {/ O+ B; r: S+ Z) p3 q# k+ P( v' ]
“有了根，就永远知道故土在哪里。”袁宝成这样的表达，在孩子父母那边应该是会赢得加分的。我现在是孩子的母亲，但自己也是从孩子时期过来的。从记事起到今天，几乎年年听一模一样的儿童节问候：“你们是祖国的花朵，民族的未来，祝愿你们在老师和家长的培育下，快乐生活，健康成长”。谁在儿童节到来之际这么说过？百度一下就知道：山东省委书记姜异康（2011）、湖南衡阳市蒸湘区委书记周玉梅（2014）、四川凉山州委书记林书成（2015）……
0 T- [- ^3 a$ F9 P- |. p
% i. x9 @5 C: P+ R0 N2 }
# e7 e7 C* ^+ J, i& R; L. I5 C8 [) |" _7 b, x0 ~
亲，还记得2014央视春晚上那首《群发的我不回》吗？我听后的感受，就像歌手郝云唱的——[短信：……给您拜年了，春节好...]感动得我快要流出眼泪/突然发现落款人名不对/原来你这是群发的信息/你竟然还忘了修改后缀/我顿时觉得过年索然无味……不管你是谁/群发的我不回/这真不是面子的问题/我只是怀念真的东西。
( x/ N2 u( a( Y
) A+ l, g2 d& H- f: S" D* ^
7 V& Z4 l; i; ~9 R
% D! n: f8 l# g- U. H
第一次听，感动得我快要流出眼泪；第N次听这“群发”的儿童节问候，我也还是快要流出眼泪，不过这次是辛酸泪啊——说好要适应分众化、差异化传播趋势的，说好要提高传播力、引导力、影响力、公信力的，可辨识度如此低，您说咋整呀？
1 h$ A; J' o& w4 [( l' h' l' p& E/ Z
●“要认可网络、接受网络、理解网民、支持网民。”
+ }. S4 H8 C3 F' b7 I2 O8 _/ F% t
: o' l' p) r8 {, g
) Y* i5 Z3 i3 ?1 L4 V) D, K: [ G# q- y
2010年1月12日，时任深圳市盐田区委书记的袁宝成表示，网络已成为时代的主流，要顺应时代发展的要求，接受网络、用好网络，理解网民、支持网民。袁宝成在代表区委常委会向全会作报告时指出，要进一步完善新闻发布机制，探索建立双新闻发言人（政府和网络新闻发言人）制度和责任追究机制。袁宝成对部分区人大代表、政协委员在网上“开博纳谏”的方式予以充分肯定，希望他们能继续写出更多的好博客、好文章，并要求全体党员领导干部在新形势下认可网络、接受网络、理解网民、支持网民。
; [- q2 k }4 b
) a A( U2 q7 h
9 d# X8 ]4 B- a: }, @1 P$ ~8 N" x- I+ R+ Z$ Q8 B
【点评者说】
6 a3 m6 |3 j/ @ J) s
. p/ x/ l! y' p% B9 T
# f% [! U1 G' k. h
3 Z) ^# {% X8 {& X3 A9 x网络已成为时代的主流，要顺应时代发展的要求——这话在2016年没啥，但在2010年算是新鲜的。“要认可网络、接受网络、理解网民、支持网民”之说，就是你今天在网上搜索，也鲜见雷同的，而只会出现袁宝成这个名字，辨识度不可谓不高。
' f \" z1 B( X2 c
0 T5 C) H' Q7 ?4 [) u7 k }
, ^% K4 V; C+ \- o0 o) |
: h) W& g: Y3 U& j9 H4 q# _可是，当你再搜索一下“媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化”这句话，会出现什么情况？“（湖南省政协主席）李微微强调，当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术等都在发生深刻变化”“他(湖北省委书记李鸿忠)说，当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化”，那么，媒体格局发生深刻变化的话，到底是湖南省政协主席李微微说的，还是湖北省委书记李鸿忠说的呢？其实都不是，这是习大大在2015年12月25日视察解放军报社时说的。明明是总书记说的，怎么转眼就成了湖南省政协主席李微微强调的内容、湖北省委书记李鸿忠说的呢？ , ?$ R# X( a# z0 A! Z; I C8 w# l
6 q; G4 L2 y9 o' Q$ E1 N# G" L7 R
. o# O b+ b: e0 \, V; |0 ~& I
% d2 s. k) T/ g
没错，基层领导与上级领导有时强调的内容得“一致”。但如果说，每次基层领导（比如处级）说的，除了一字不差地照念上级领导（比如厅级）的指示，而根本没有自己一句“新话”，那只能带来泯然众人的零辨识度！
% A# V# R/ _& J& T9 i( O1 m
+ |; d7 b z, z! \% L
* ^- t5 S& a: j/ o# [$ L- S2 Z2 I9 T( L- l/ V* u; Z
据某县小学语文教师透露，他们所在地级市的市委书记在2015年教师节的致词，跟本县县委书记的致词、邻区教育局长的致词，全文经一一比对，重复率达80%。这位女教师感叹，领导致词如此“撞脸”，好比韩国女星长相。她想不通的是，市委书记这么大的官，掌握那么多社会资源、智力资源，怎么就整出这么个水平来？“我一个普通小学教师都会比他讲得好！”不管你信不信，反正我信了！
' G. R; G) l& b# g4 L7 d% z B: p2 ?/ w5 Q
2 p4 P9 P5 g2 z4 f- H
% d7 j" ?+ J7 I! D9 u写学术论文，“引文请注明出处(作者、译者、篇名。书名、版本、页数)”，必须的。媒体刊登领导讲话无需如此“死抠”，但既然是省领导引用了总书记的话，媒体也该老老实实说明，否则有读者会认为你媒体是在掠人之美。这其中的道理，正如2016年2月24日人民日报4版文章《创新表达也是传播力》说的，作者李斌在文中引用了马克思名言“人们要求新东西——形式和内容都新”，指出“新闻舆论工作者不应满足当新闻信息的‘搬运工’，而应成为多样化表达和传播、在多元中立主导谋共识的担纲者。不拘泥于一格一态，以表达创新提升新闻传播力、影响力、引导力”，其实，更该听听这段话的正是诸位“亲”（领导）——你要求下属媒体创新表达，何不学学袁宝成，自己先“告别大众脸，剪出辨识度”？
/ I) e2 q0 ^; V3 p a7 m( S. D4 ?6 O7 V: J4 O5 U) p+ i
5 ]: k, i2 i: v
( @4 f' g( @) R2 m4 s8 j3 h
●2013年3月，袁宝成接受《经济观察报》专访；
1 ~$ j( c+ m9 ]0 w: I1 g* w, ]
3 O7 F6 e+ f9 o! B( d+ c
2013年9月，袁宝成接受第一财经频道专访；
8 n2 N# T7 t' n* _6 x$ X* i# F. M* g2 L% l! p
2014年9月，袁宝成接受《财经》杂志专访……
6 s- U. A7 G- U7 J, q4 }" t+ h; C+ X2 g$ u5 [4 n* O
& i! R1 G5 _: y5 q& ~2 l
( x/ _: [% z2 Z( O+ J6 N【点评者说】
( q/ o) d6 r: r
+ E2 f! V0 g2 m* ~' q5 J
7 H" w; `0 f8 J8 h' g
; K1 p" U. ~! L; w% ^: {
. C0 |1 L; e3 Q& P% y5 b0 ]5 p5 J5 X) K* a8 v _" f$ b7 _8 h
+ g7 j! Q v3 n& B; T) X9 y4 Q8 F" m* }
+ X, d! z4 D* \
亲爱的朋友，本人花这么大篇幅引述马英九的故事，多少是希望大陆官员见贤思齐。不提其他更高的要求，只盼大陆官员公众发言辨识度再高一点，最好能多多体现“文化、爱和关怀”；你要是口吐莲花，说出三五金句，那更是会倍受媒体青睐的——在这方面，袁宝成省长庶几近之，其他同志恐怕还是得奋起直追才行！（作者为党报记者艾墨 来源：不是官话）
/ x! D. @8 J3 U8 z) b2 t
# z B* ?# G9 L5 @. Q- b
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
300x180 AD
